Nos grandes centros urbanos, a concorrência entre as marcas varejistas está cada vez mais feroz. 

Para atrair novos clientes e impulsionar vendas, é necessário saber onde buscar esses clientes. 

O estudo de estratégia geográfica faz uma análise do mercado geográfico no qual a rede está inserida, delimita sua área de abrangência atual e identifica novos mercados que podem ser alvos de ações de marketing de guerrilha com o objetivo de aumentar a base de clientes ou de expansão física, isso é, abertura de novas lojas.

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