Técnica de modelagem estatística que classifica a propensão dos consumidores ou da população a determinado produto, marca ou mesmo campanha de um candidato. 

A partir de uma decisão inicial, criam-se algoritmos que classificam os atributos que melhor discriminam determinadas categorias. Uma das grandes vantagens de uma árvore de decisão é a possibilidade de transformar um problema complexo em diversos subproblemas mais simples.