Notícias e Pesquisas

23 Mar 2017

Inovação em pesquisa de mercado para varejo. Um mundo de opções!

Muito mais do que quantitativa e qualitativa a pesquisa de mercado pode oferecer caminhos mais criativos e certeiros para o problema de cada empresa. Apresentaremos aos profissionais a diversidade de ferramentas de pesquisa que existem à disposição do varejo e suas aplicações.

Por que participar

O acesso a dados e informações é cada vez mais fácil. Porém, isso não significa que o profissional de varejo consiga organizá-los e utilizá-los da melhor forma.

O conteúdo apresentado neste curso busca auxiliar os profissionais de varejo a encontrar o melhor caminho para a utilização de informações disponíveis ou dar subsídios para a contratação de pesquisas específicas, racionalizando assim o uso de capital financeiro e principalmente de tempo.

O programa

Aula 1 - Da coleta de dados ao uso da informação

- Diferença entre dados e informação;

- Dados primários e secundários;

- Confiabilidade de fontes de dados

- Transformação de dados em informações

- Diferenças entre pesquisa quantitativa e qualitativa;

- Aplicações da pesquisa quantitativa no varejo;

- Aplicações da pesquisa qualitativa no varejo;

- A geografia e a pesquisa de mercado para varejo

 

Aula 2 – A pesquisa na análise de mercado

- O que a pesquisa pode responder;

- Análise do ambiente competitivo;

- Situação de mercado: crescimento, estagnação ou queda;

- Quem é o meu cliente;

- Demografia e potencial de consumo;

- Análise de crescimento da empresa: a participação de mercado como parâmetro de análise;

 

Aula 3 – Pesquisa como ferramenta para crescimento no mercado

- Metodologias de pesquisa para expansão varejista;

- Análise do mercado: existe espaço para crescimento, ou mercado está esgotado?

- Análise do momento da empresa: expandir ou não?

- A escolha do ponto comercial;

 

PROFESSORES DO IBOPE INTELIGÊNCIA: 

Márcia Sola

Mestre em administração de empresas, especialista em estatística aplicada aos negócios e especialista em economia.  Atua em pesquisa de mercado há 27 anos atendendo prioritariamente empresas do setor varejista. Atualmente é diretora executiva no IBOPE Inteligência.

 

Fabio Caldas 

Coordenador na área de pesquisa de mercado para varejo do IBOPE Inteligência, onde atua desde 2009 desenvolvendo principalmente estudos de potencial de mercado para de shopping, supermercado e redes varejistas de diversos segmentos. Atuou também nas indústrias de alimentos e construção civil.

Graduado em Comunicação Social (propaganda e marketing) pela ESPM, pós-graduado em marketing e mestre em comunicação social.

 

dias 16 a 18 de maio
Valor: R$690,00 (6 parcelas de R$115,00)
Horário: das 19h30 às 22h30
Local: unidade ESPM - São Paulo.

Inscreva-se!

Inscrições abertas até 15 de maio, acesse o site clicando aqui.

 

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